EXECUTIVE SUMMARY
Pellicano Group dispone di un brand solido e riconosciuto, pienamente coerente con il proprio posizionamento luxury.Il valore dell’offerta e dell’esperienza non è oggetto di valutazione.
L’area di miglioramento riguarda la governance digitale: controllo dell’infrastruttura, qualità dei dati e capacità di trasformare il traffico in decisioni misurabili.
Questo audit ha l’obiettivo di creare le condizioni per una crescita digitale strutturata, sostenibile e allineata agli standard del gruppo.
STATO ATTUALE
L’ecosistema digitale attuale è il risultato di stratificazioni successive.I siti sono solidi dal punto di vista visivo, ma complessi, poco integrati tra loro e privi di sistemi di misurazione affidabili.
L’attività di advertising è stata limitata e non strutturata.L’assenza di tracciamenti e pixel impedisce qualsiasi valutazione del ritorno sugli investimenti e la costruzione di strategie di remarketing e ottimizzazione.
In sintesi, il sistema digitale non è oggi governabile attraverso i dati.
OBIETTIVO STRATEGICO
L’obiettivo non è “fare marketing”, ma costruire un’infrastruttura digitale proprietaria, in grado di misurare il comportamento reale degli utenti, supportare decisioni basate sui dati e rendere efficienti gli investimenti digitali.
Un sistema pensato per sostenere la crescita del gruppo nel medio-lungo periodo.